Internationalisierung: Domainstrategien für globale Webauftritte (Teil 2 von 3)

Nach der Vorstellung drei unterschiedlicher Ansätze, an denen die eigene Internationalisierungs-Strategie ausgerichtet werden kann (Teil 1 Organisationsformen), konzentrieren wir uns in diesem zweiten Teil unserer Artikelserie zur Internationalisierung von Websites, auf die Vor- und Nachteile verschiedener Domainstrategien.

Eine richtige Domainstrategie richtet sich sowohl an technische, als auch an Suchmaschinen bezogene Aspekte. Diese beiden Punkte miteinander zu vereinen ist wichtig, denn die Relevanz von Suchmaschinen nimmt bei der Suche von Unternehmen und im Speziellen von Produkten immer weiter zu. Wenn wir von Suchmaschinen sprechen, dann sprechen wir von Google, denn mit über 70% Suchvolumen weltweit ist Google die größte Suchmaschine der Welt, an deren Algorithmen sich zudem auch andere Suchmaschinen wie Bing orientieren.

Bei der Wahl der richtigen Strategie gibt es daher einige Dinge, wie die richtige Domainform bzw. Domainendung und die daraus resultierenden Umsetzungsmöglichkeiten, zu berücksichtigen.

1. Möglichkeit: Country Code Top-Level-Domain

ccTLD – Country Code Top-Level-Domain
domain.de		Deutschland
domain.se		Schweden
domain.be		Belgien

Sprachseiten
domain.be/fr/		Belgien/ Französisch
domain.be/nl/		Belgien/ Niederländisch

Was zu beachten ist:

PRO	CONTRA
Mehrfachanzeigen bei Google Ad-Words Höhere technische Flexibilität und einfaches Setup Starkes Geo-Targeting Trustsignal für den Nutzer, da er die Endung als vertrauenswürdig einstuft Webseiten sind einfach auseinanderzuhalten	Jede neue Domain hat erstmal keinerlei Vertrauen und Relevanz Aufwändigere Domainverwaltung, da für jedes Land eine separate Domain abgebildet wird Rechtliche Beschränkung bei Domainregistrierungen: Für einige TLDs ist z. B. die Existenz eines im Inland sitzenden Unternehmens Voraussetzung ggf. Duplicate Content ⇒ .de und .at sind beides Inhalte in derselben Sprache

2. Möglichkeit: Generic Top-Level-Domain + Subdomain

gTLD – Generic Top-Level-Domain
	domain.com

Subdomain	Sprachseiten
de.domain.com	be.domain.com/fr/
se.domain.com	be.domain.com/nl/
be.domain.com

Was zu beachten ist:

PRO	CONTRA
Kann auf einem anderen Server laufen Wird von Google wie eine andere Domain behandelt Bei aufwändiger interner Verlinkungsstruktur profitieren die Domains teilweise voneinander Einfache Unterteilung von Länder-/ Sprachversionen möglich	Eventuell Zuordnungsprobleme für den Nutzer ob „de“ für Land oder Sprache steht Profitiert nicht vollständig von der Domain, externe Linkstruktur muss separat aufgebaut werden

3. Möglichkeit: Generic Top-Level-Domain | Subdirectory (Verzeichnis)

gTLD – Generic Top-Level-Domain
	domain.com

	Sprachseiten	Subdirectory
	domain.com/fr-be/	domain.com/de
	domain.com/nl-be/	domain.com/se
		domain.com/be

Was zu beachten ist:

PRO	CONTRA
Technisch einfach einzurichten Profitiert vollständig von der bestehenden Domain Alle Links kommen immer der gesamten Domain zugute, ob intern oder extern	Alle Links zwischen Domain/Ordner sind intern Eventuell Zuordnungsprobleme für den Nutzer ob „de“ Land oder Sprache ist

Empfehlung:

CC TLD + GENERIC TLD- SUBDIRECTORY

Für Suchmaschinen ist die Generic TLD-Lösung (allgemeine Domain wie .com, .net) vorteilhaft, bei der der gesamte Inhalt der Hauptdomain mit der Endung .com untergeordnet ist. Wenn Länder jedoch nicht als Subdirectory gelistet werden möchten oder können, plant man diese als Country Code-TLD (bspw. .ru oder .cn). Zudem können Länder, die eine andere Suchmaschine wie Google benutzen, auch als Country Code-TLD geplant werden, da nicht jede Suchmaschine nach denselben Kriterien die Rankings listet. Hierzu zählen z. B. Länder wie Russland mit Yandex oder China mit Baidu als Suchmaschine.

Gut zu sehen ist das bei unserem Kunden Kärcher:

Beispiele guter Domainstratiegien - Kärcher